Comment créer une vidéo d'entreprise
Marketing

Comment créer une vidéo d’entreprise ?

Par Laurent , le 26 octobre 2022

La création d’un clip d’entreprise est une excellente approche afin de faire connaître sa société et mettre en avant ses services. Le clip d’entreprise est également une bonne solution pour fédérer vos collaborateurs autour d’un projet et de générer des taux très élevés d’engagement sur les réseaux sociaux. Toutefois, il faut savoir que ce type de contenu doit être réalisé en respectant un certain nombre de règles et d’étapes.

Qu’est-ce que la vidéo corporate ?

Depuis quelques années, le terme vidéo corporate est de plus en plus utilisé dans l’univers de l’entreprise. Mais qu’est-ce qu’une vidéo corporate ?

Il y a plusieurs appellations connues pour la vidéo corporate, mais sa signification est unique. On appelle aussi ce type de vidéo un film d’entreprise ou un film institutionnel. Au sens strict, c’est un outil de communication institutionnelle visant à véhiculer ou à promouvoir, via une vidéo, une institution publique, un groupe ou encore une association.

La vidéo corporate permet de mettre en valeur le savoir-faire de votre entreprise, son identité, sa culture, son histoire, son personnel, ainsi que ses valeurs intrinsèques.

De manière simple, créer une vidéo institutionnelle c’est dévoiler l’âme même de votre entreprise et se démarquer de vos concurrents.

À qui s’adresse cette vidéo ?

La réponse à cette question dépend de vos objectifs ainsi que du message que vous voulez véhiculer. En général, vous pouvez avoir deux cœurs cibles.

  • La communication interne : dans ce cas-ci, la vidéo va servir à transmettre d’une manière plus attrayante un message au sein de votre entreprise, de votre équipe. Elle s’adresse donc à tous vos employés, toutes branches confondues. L’objectif est de développer la culture de l’entreprise et mettre en lumière les talents en interne et de renforcer la cohésion entre les collègues.
  • La communication externe : dans ce cas, la vidéo s’adressera à vos partenaires, actionnaires et fournisseurs. Il s’adresse aussi à vos prospects et potentiels candidats. Le but est de valoriser la marque employeur de la vidéo, attirer de nouveaux talents. Cela permettra aussi de créer un engagement chez vos partenaires et générer les leads, en faisant connaître votre entreprise auprès de vos clients potentiels.

Des cas d’usage de la vidéo corporate

Comme pour les cibles, le court-métrage d’entreprise est 100 % protéiforme. Que ce soit pour de la communication interne ou externe, voici quelques usages qui vous aideront à mesurer l’importance de l’outil de vidéo de présentation pour une société.

  • Vous avez l’intention de présenter une organisation, montrer votre expertise sectorielle ainsi que vos valeurs. Choisissez une vidéo de présentation racontant l’histoire de votre entreprise, avec des chiffres et des faits. Ce sera l’occasion parfaite de souligner les facteurs qui vous différencient.
  • Vos collaborateurs ont du talent et vous voulez mettre en avant leurs profils et leurs initiatives ? Dans ce cas, le portrait vidéo ou l’interview d’un collaborateur seront parfaits. Vous ne devez pas oublier de miser sur les témoignages dans le but d’humaniser la prise de parole et pour jouer sur l’authenticité. C’est toujours plus plaisant.
  • Votre entreprise projette de lancer un nouveau produit ou un nouveau service ? Vous pouvez le faire savoir grâce à une vidéo produite, un tutoriel, ou un court métrage publicitaire.
  • Vous voulez faire part de votre participation à un tel ou un tel salon et partager les événements rythmant vos activités ? L’annonce vidéo ainsi que le compte rendu événementiel sont les meilleurs moyens de faire connaître votre dynamisme.
  • Pour conduire un changement, votre entreprise veut communiquer ses parties prenantes sur la nouvelle organisation ? Pour simplifier et dynamiser la présentation du processus de transformation, une newsletter vidéo est efficace.
  • Pour promouvoir plusieurs projets en interne, lancer un journal vidéo ou une web-série est une solution pour présenter vos initiatives les plus intéressantes.

Les points essentiels pour avoir une bonne vidéo

En ce moment, l’idée de créer votre propre vidéo corporate vous démange  et vous sentez que vous êtes prêt à vous lancer dans le grand bain de la communication institutionnelle ? Vous devez encore connaître les meilleures façons de faire d’une vidéo un levier de communication efficace.

Une vidéo représente une idée

C’est la règle la plus importante à garder en tête. Une bonne vidéo doit communiquer un seul et unique message. Vous vous demandez surement pourquoi ? C’est parce qu’en abordant plusieurs thèmes dans un même vidéo, vous allez perdre l’attention de votre cible avec une information trop complexe.

Au contraire, en abordant un seul thème, vous apporterez une réponse à la fois claire et tangible sans risquer de tout mélanger. Cela augmentera vos chances de créer un film qui retienne l’attention. En résumé, si vous avez plus d’un message à faire passer, le mieux est le faire en plusieurs fois.

Racontez votre histoire

Avec une structure narrative, la vidéo corporate deviendra plus intéressante. En plus, vous allez augmenter vos chances que les spectateurs regardent jusqu’à la fin. Faisant partie des incontournables de la communication numérique, le storytelling ou plus simplement l’art de raconter une histoire, rendra votre message plus fort. Il sera également plus facile à mémoriser et à impacter.

Vous devez abandonner le discours formaté et la posture guindée des vidéos d’entreprises classiques contre un ton plus décalé et plus informel. Vous ne devez quand même faire attention de ne pas tomber dans la fiction.

Vous devez faire passer un message scénarisé honnête et qui reflète votre identité de marque. Vous devez utiliser des photos et des vidéos de votre entreprise, de vos collaborateurs, ainsi que de vos clients.

Si vous n’avez pas d’images à votre disposition, il est possible d’utiliser des banques d’images.

Privilégier un format court

L’attention humaine dure en moyenne 8 secondes. Cette tendance est aujourd’hui très cultivée par les internautes. Les spectateurs voudraient voir des vidéos courtes et efficaces. Les chiffres sont clairs :

  • Une vidéo d’environ 30 secondes est vue jusqu’au bout en moyenne par 85 % de l’audience.
  • Une vidéo de moins de 2 minutes est vue en moyenne par 70 % de l’audience.

Pour que votre vidéo puisse intéresser votre cœur cible, vous devez faire passer un message simple et court. Des experts s’accordent à dire que la durée efficace est de 90 secondes. Surtout il ne faut pas oublier de mettre de la musique pendant le montage.

Les étapes pour assurer la production une vidéo corporate

Voici les étapes essentielles pour la production d’une vidéo corporate.

Étape 1 : Réfléchir sur les enjeux de votre vidéo

Cette étape est assez fastidieuse, surtout en termes de budget. Mais est aussi très importante, car elle définit très clairement les objectifs qu’il faut atteindre. Comme tout bon contenu, la vidéo doit répondre à la méthode « QQOQCCP » (quoi, qui, où, quand, comment, combien, pourquoi).

Étape 2 : le script et le story-board en pré production

Cette étape est celle de la planification et de la création de votre clip d’entreprise. On la qualifie de pré production, car c’est une étape cruciale consistant à mettre les idées à plat pour la scène. Concrètement, elle doit être focalisée sur les éléments suivants :

  • Répartir les rôles,
  • La disposition des acteurs,
  • Les matériels (caméra HD, costumes, etc.)
  • Les actions et les dialogues pour le tournage,
  • Le lieu de tournage,
  • La date du tournage,
  • Les habillages sonores (musique, voix off, etc.) ainsi que les textes (en post production), comme les vidéos postés sur Youtube.

Vous avez déjà un script ? Vous pouvez maintenant avoir une idée précise de votre vidéo corporate et penser à la création d’une vue d’ensemble du résultat final. C’est là qu’entre le story-board. En pratique, le story-board comprend :

  • Une brève description de chaque scène.
  • Le genre de prise de vue : (plan d’ensemble, plan rapproché, etc.)

Étape 3 : le tournage

Les choses se concrétisent. Vous êtes maintenant à l’étape du tournage de votre film vidéo. Si vous n’avez brûlé aucune étape, la production de votre vidéo corporate devrait se faire sans accroche. Vous devez veiller à la qualité sonore et visuelle de votre vidéo d’entreprise durant le tournage.

Étape 4 : le montage

Dans cette étape de post production, le monteur sublimera la vidéo et donner du caractère à votre film.

Le montage vidéo comprend :

  • L’étalonnage,
  • Le mixage audio (sound design, ajout de la musique, etc.),
  • L’intégration des contenus textuels (sous-titres, etc.) et visuels (logo, image JPG, GIF, etc.).

Faire appel à une agence audiovisuelle pour son film d’entreprise

Dans le monde professionnel, il est de plus en plus remarquable d’utiliser une vidéo. Mais pour réussir un film d’entreprise et captiver facilement votre public cible, il y a quelques points qu’il est nécessaire de suivre.

Il représente un contenu audiovisuel qui présente le plus souvent une structure (produits, objectif, les services, activités, etc.). Du fait qu’elle vise à séduire le spectateur et lui faire comprendre les offres qui existent, vous devez réaliser la vidéo institutionnelle minutieusement. Le mieux serait donc de faire appel à des professionnels, une agence audiovisuelle afin de profiter d’une prestation de choix, suivant vos besoins.

Par rapport à son expérience et à sa connaissance en matière de production de vidéos, le professionnel aura à faire face efficacement à toutes les situations possibles et vous donnera des conseils pour atteindre vos objectifs.