Marketing

Tout savoir sur le street marketing

Par Stéfanie , le 26 avril 2022

Depuis l’avènement du marketing digital, notamment l’inbound marketing, les pratiques ont beaucoup changé. Certaines entreprises ont noté que quelques pratiques commerciales, comme le street marketing, sont devenu assez obsolète. La plupart du temps, ces techniques sont vues comme peu ou pas du tout productives, et même inadaptées à l’époque où nous vivons. Même si beaucoup d’entreprises les ont abandonnés, on constate quand même que le street marketing est toujours apprécié par beaucoup de monde en France. Pour une entreprise, le street marketing peut même devenir un énorme avantage, à l’heure où tout le monde compte sur le digital.

Qu’est-ce que le street marketing ?

Il faut savoir que le street marketing  est une méthode marketing qui va utiliser comme terrain clé la rue, des lieux publics, pour promouvoir un produit, une marque, etc. En d’autres termes, c’est une opération de communication que l’on peut utiliser sur un public bien ciblé. Vous pouvez par exemple recourir à la distribution de tract, de flyer, une carte publicitaire, mettre une affiche, etc. Le street marketing allie un ensemble de techniques et de pratiques qui sont à la fois innovantes, créatives et originales. Cela permettra de combiner la puissance de contacts ainsi que l’impact des images sur les piétons, donc vos clients potentiels.

Cette technique est apparue aux États-Unis dans les années 80 lors de distribution de tract dans la rue par des hôtesses. Actuellement, les marquent font  appel à cette méthode en utilisant des supports ou des animations très originaux. Si une entreprise est capable de se démarquer dans sa publicité, elle peut améliorer significativement sa notoriété et s’offrir davantage de visibilité.

Est-ce que le street marketing est toujours dans le coup ?

Le street marketing est une stratégie qui vise à la promotion d’un produit ou d’une marque dans les endroits publics. Cette technique va consister à attirer le regard des passants et de les approcher directement pour leur faire connaître une offre en particulier. La tactique de marketing la plus connue est sûrement la distribution de flyer. Les entreprises de communication qui sont spécialisées dans  la conception de flyer auront toujours du succès et seront toujours appelées à réaliser des projets de street marketing.

Le street marketing est surtout utilisé en ville et est toujours efficace sur la visibilité et l’image, ainsi que les chiffres d’affaires de l’entreprise qui le pratiquent. En effet, vous pouvez toujours rencontrer dans les rues des agents de terrains qui vont promouvoir ou même procéder à la vente directe des articles. Il y en a qui se contentent de distribuer des supports en papier, d’autres viennent vers les clients pour échanger avec eux. En d’autres termes, les techniques vont varier d’une entreprise à l’autre, mais cette technique est toujours d’actualité quand on parle d’une campagne street marketing.

Quels sont les avantages du street marketing ?

De nombreuses entreprises utilisent le street marketing pour lancer un produit, pour une campagne promotionnelle, pour proposer des objets cadeaux publicitaires, pour des tests de produits ou encore pour faire connaître une marque. Outre son coût relativement réduit et son efficacité, il possède aussi d’autres avantages comme :

  • Le fait de pouvoir faire connaître sa marque et son activité,
  • se distinguer des concurrents,
  • capter l’attention des passants et les surprendre,
  • créer une relation de proximité avec les clients, les consommateurs, donc une fidélisation,
  • déclencher un phénomène ou une action célèbre,
  • Une économie non négligeable.

Avant de vous lancer dans un événement, vous devez réaliser un sérieux travail en amont pour la garantie du projet. Voici les étapes à réaliser :

  • Identifier votre cible,
  • Identifier les lieux,
  • Mettre en place et organiser vos idées,
  • Valoriser la créativité et l’interactivité,
  • Vous devez quand même utiliser les réseaux sociaux pour diffuser les informations.

Pourquoi choisir le street marketing actuellement ?

La question se pose forcément de savoir pourquoi choisir le street marketing quand on est dans l’ère du digital ? Il est évident qu’il n’est pas très intelligent de baser toute sa stratégie marketing sur le digital. En effet, avec le street marketing, vous atteindrez plus de personnes, et cela, en un temps record. Un affichage dans la rue par exemple  pourra capter l’attention d’un potentiel client à chaque fois qu’il passera devant. Ce qui pourrait l’amener à devenir un consommateur plus tard. Cette méthode n’a pas besoin d’internet, ni de s’abonner à une newsletter, ni même d’accepter une invitation sur les réseaux sociaux. On peut dire que le street marketing est le plus directe des méthodes et reste la plus pratique pour se faire connaître et gagner en visibilité.

Même si le street marketing a ce caractère direct, on le perçoit rarement comme oppressant ou dérangeant. C’est aussi valable pour les méthodes qui sont très communicatives. Si vous recevez un flyer ou un tract dans la rue, cela ne va vous engager en rien, cela ne mettra non plus aucune forme de pression sur le bénéficiaire de l’objet. Notons que cette méthode est aussi très économique. Elle pourra générer un ROI aussi rapidement que les exemples de campagnes de marketing digital les plus connues.

Notons que la guérilla marketing, peut aussi être assimilée au street marketing, suivant le livre de Marcet Saucet : « The Street Marketing : The futur of Guérilla Marketing and Buzz ». Voici quelques exemples de cette méthode marketing : des tags sur les murs, sur les routes, des affiches sur les bancs, les abris de bus, etc. Le plus grand avantage de recourir à cette technique de marketing de rue est que la plupart des entreprises ne l’utilisent plus. Vous n’aurez donc pas beaucoup de concurrents sur le terrain. L’affichage statique peut aussi être un bon moyen de faire du marketing de rue. Il  y a les panneaux publicitaires, distribuer des goodies, l’animation de rue, etc.

Pourquoi faire appel à une agence spécialisée dans le street marketing à Paris ?

Le street marketing devient de pus en plus incontournable quand on parle de communication pour les grandes marques. C’est une bonne manière de marquer les esprits. Cette contre-culture publicitaire est vraiment efficace à notre époque, car elle peut surprendre un piéton sur son lieu de vie et l’amener à se souvenir d’un message publicitaire. Le mieux serait tout de même de faire appel à une agence spécialisée dans le street marketing pour ne pas risquer de faire un « bad buzz ». Elle va s’occuper d’identifier les cibles et les lieux les mieux adaptés pour la campagne. Une agence mettra en œuvre tout son savoir-faire pour la réussite de vos opérations marketing.

Où et quand faut-il faire du street marketing ?

SI vous devez vous lancer, le mieux serait de bien choisir où vous allez procéder. Vous pouvez choisir de faire votre marketing dans la rue, dans les jardins publics, dans les parcs, dans les transports en communs, dans le métro, etc. Vous n’aurez pratiquement pas de limite. Tout cela dépendra presque entièrement de personnes ciblées. Vous devez choisir les lieux les plus fréquentés de la ville, mais quand même vous assurer que vous n’allez pas déranger l’ordre public ni même enfreindre des règles. Votre but est d’être visible.

Vous devrez également choisir avec soin quand lancer votre campagne. Le faire aux heures de pointe ne sera pas forcément la bonne méthode. En effet, les gens sont pressés à ces heures de la journée et ne feront pas attention à votre publicité. Sauf si vous n’allez que distribuer quelques brochures et des flyers.